이천 쌀은 높은 브랜드가치를 가지고 있으나 대부분의 쌀 가공식품류가 빵, 쿠키 등의 기호식품에만 한정되어 있다는 점이 아쉬웠습니다. 예부터 쌀은 우리에게 '주(主)식'으로서 인식되고 있는 전통 원재료인데 '주식'으로서만큼 현대인들의 라이프스타일에 맞춰 굶지 않고도 건강하고 간편하게 챙기는 한 끼 제품을 기획하게 되었습니다.

저희는 지역 농산물의 판로 부족과 현대인의 불균형한 식습관이라는 두 가지 문제를 동시에 해결하고 있습니다. 주원료인 이천 쌀을 지역 농가로부터 직접 공급받아 고부가가치 웰니스 식품으로 가공함으로써, 농가 소득 증대와 로컬 경제 활성화에 기여합니다. 동시에, 바쁜 현대인들이 굶지 않고도 하루 한 끼의 영양 밸런스를 챙길 수 있는 간편 대용식을 제공하여, 건강하고 지속 가능한 식문화를 확산시키고 있습니다.

GS리테일 에코·로컬 소셜임팩트 8기 프로그램을 통해 브랜드의 시장 적합성과 확장 가능성을 한층 강화할 수 있었습니다. GS25, GS THE FRESH, GS SHOP 등 다양한 유통 채널의 특성과 소비자 니즈를 직접 학습하며, 제품 패키징·브랜딩·유통 전략을 구체화했습니다. 또한, 동기 기업들과의 피어리뷰와 전문가 멘토링을 통해 ESG 관점의 경영 전략을 보완했고, 실제 판매·유통 테스트를 거치며 고객 반응 데이터를 확보해 향후 제품 고도화에 반영할 수 있게 되었습니다.

단기적으로는 국내 시장에서 ‘로컬 프리미엄 단백질 쉐이크’ 카테고리를 확고히 자리잡는 것을 목표로 하고 있습니다. 중기적으로는 수출형 패키지 개발과 해외 유통 채널 진입을 통해 동남아·미국·호주 등 웰니스 시장이 성장하는 국가로 진출할 계획입니다. 장기적으로는 이천 쌀을 비롯한 다양한 로컬 농산물을 활용해 제품 라인업을 확장하고, 지속 가능한 식문화와 지역경제 활성화를 동시에 실현하는 K-웰니스 글로벌 브랜드로 성장하고자 합니다.