쿠루름은 15년간 함께한 반려견으로부터 시작합니다. 내 아이에게 좋은 것만 주고 싶다는 마음으로 집에서 밥을 만들던 경험이 브랜드의 출발점이 되었습니다. 특히 반려견이 10살에 종양 수술을 겪으면서, 왜 시중에는 믿을 만한 제품, 신선하고 좋은 원재료로 만든 식사를 찾기 어려운가에 대한 질문이 생겼습니다.
식이는 가장 중요한 요소임에도 불구하고, 가장 더딘 변화를 보이는 분야입니다. 반려동물의 건강은 먹는 것에서 출발하며 좋은 밥을 먹이고 정성껏 시간을 들이고 마음을 쏟을수록 나이가 들어서도 더 건강하게 살아갈 수 있다고 믿습니다. 쿠루름은 이러한 믿음을 바탕으로 좋은 원재료와 안전한 레시피, 다양한 효능을 지닌 신선한 자연식을 만듭니다. 영양 성분만을 맞추는 것이 아니라, 반려동물이 우리와 함께 살아가는 소중한 존재라는 존중의 마음을 담아내고자 합니다. 쿠루름의 모든 기준은 바로 이 존중의 철학에서 출발합니다.

매년 외형 불량이나 잉여 생산으로 인해 유통되지 못하고 버려지는 농산물과 육류는 단순한 식품 자원 낭비를 넘어 환경적으로도 큰 문제를 야기합니다. 쿠루름은 사업 운영 과정에서 이러한 현실을 직접 목격하며, 식품 폐기를 줄이고 건강한 반려식문화를 실현해야 한다는 필요성을 깊이 체감했습니다. 그 답으로 우리는 ‘못난이 농산물’과 B급 원료를 활용한 자연식을 개발하였고, 이를 통해 푸드 리커버리의 가치를 담아 자원 낭비를 최소화하고 탄소 배출 저감과 자원 선순환에 기여하고자 합니다. 나아가 에코 가치를 담은 간식을 보편화하여, 소비자들이 일상 속에서 지속 가능한 소비를 선택할 수 있도록 변화의 흐름을 주도합니다.
쿠루름은 친환경적 생산 체계를 위해 제품 패키지를 재활용이 용이한 소재로 설계하고, 제조 과정에서도 불필요한 에너지 사용을 줄여 폐기물 저감을 실천합니다. 동시에 사회적 책임을 다하기 위해 수익의 일부를 동물권 단체에 환원하고, 유기견 보호소에 제품을 기부하며, 입양 캠페인과 입양 가족 할인 프로그램을 운영하고 있습니다. 이러한 활동을 통해 유기동물 문제 해결과 입양 문화 확산에도 기여합니다. 쿠루름은 반려견에게 좋은 먹거리를 제공하는 데 그치지 않고, 지속 가능한 사회와 건강한 반려문화 형성까지 함께 이끌어가는 것을 목표로 합니다.

GS리테일 에코·로컬 소셜임팩트 8기 프로그램을 통해 무엇보다도 ‘기업가 정신’에 대해 다시 생각해 볼 수 있었습니다. 단순히 제품을 잘 만드는 것에 그치지 않고, 사회적 문제 해결과 지속 가능성을 함께 고민하는 것이 진정한 기업가의 길이라는 점을 깊이 느낄 수 있었습니다. 마케팅 전략 부분에서도 큰 성장이 있었습니다. 브랜드의 이야기를 어떻게 소비자에게 공감 있게 전달하고, 제품과 연결해 시장에서 차별화할 수 있는지에 대해 보다 구체적인 방향을 잡을 수 있었습니다.
또한 다른 대표님들과의 교류는 제게 가장 큰 자산이 되었습니다. 각자의 경험과 고민을 나누는 과정에서 막연히 가지고 있던 문제들을 차분히 정리하고 새로운 시각을 얻을 수 있었습니다. 그 대화들이 저에게 다양한 선택지를 만들어주었고, 사업을 바라보는 관점에도 긍정적인 변화를 만들어주었습니다. 단순히 교육의 자리를 넘어, 앞으로 나아가야 할 길을 더 확신할 수 있게 해준 감사한 프로그램이었습니다.

브랜드의 뿌리를 다시 다지고, 더 오래 사랑받는 브랜드로 자리매김하기 위해 내실을 다지는 데 집중하고자 합니다. 반려견에게 좋은 먹거리를 전한다는 초심을 잃지 않으면서, 그 가치를 소비자와 더 깊이 나누기 위해 브랜딩을 새롭게 정비할 계획입니다.
우선 제품 포트폴리오를 다변화하여 성장 동력을 확보하고자 합니다. 기존 자연식 제품군에 더해 노령견·질환견을 위한 케어 스튜 라인업을 강화하고, 일상 속에서 편리하게 선택할 수 있는 간식 제품을 보강해 고객 접근성을 높여 안정적인 매출 구조를 쌓아가려 합니다. 유통은 온라인 자사몰 고도화, 구독 서비스, 라이브커머스를 통해 충성 고객과의 연결을 강화하고, 오프라인에서는 GS리테일을 비롯한 다양한 유통 채널을 통해 더 많은 소비자를 만나고, 타 브랜드간의 협업으로 새로운 가능성을 열어보자 합니다. 더 나아가 로컬 커뮤니티와의 연결에 집중하며 지역 기반의 신뢰를 쌓고, 쿠루름만의 이야기를 담은 브랜드로 성장하고자 합니다. 단순한 외형의 확장이 아니라, 차곡차곡 내실을 다지며 반려인과 반려견 모두에게 오래도록 필요한 브랜드가 되는 것이 우리의 목표입니다. 내실을 다지는 경영으로 신뢰를 쌓고, 소비자에게 꾸준히 사랑받고 싶습니다.